巨星傳奇IPO進(jìn)入沖刺階段 直播電商驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)預(yù)期升溫
2023年，線下演唱會(huì)在沉寂3年之后開(kāi)始報(bào)復(fù)性復(fù)蘇，7月，國(guó)際頂尖挪威籍電音DJ及音樂(lè)制作人Alan Walker將返場(chǎng)香港進(jìn)行專場(chǎng)表演。此前，Alan Walker曾多次在北京、中國(guó)香港召開(kāi)演唱會(huì)，氣氛高漲熱烈，受到年輕人歡迎。
而在資本市場(chǎng)上，本場(chǎng)演唱會(huì)的贊助商，同時(shí)也是明星IP“制造商”的巨星傳奇進(jìn)入招股階段，預(yù)計(jì)6月13日登陸港交所主板。
(相關(guān)資料圖)
控股股東、基石投資者均鎖定超長(zhǎng)禁售期
據(jù)招股書顯示，此次IPO巨星傳奇引入了兩大基石投資者，包括手游股網(wǎng)龍（777.HK）及“Blink Field”，投資金額分別約2,340萬(wàn)港元及1.17億港元。
資料顯示，Blink Field持有人張?jiān)丛跇I(yè)內(nèi)是有名的投資風(fēng)向標(biāo)，他積極布局全球消費(fèi)鏈，曾參與創(chuàng)立或投資多個(gè)知名項(xiàng)目包括OPPO、vivo、步步高和極兔等，投資版圖涵蓋東南亞及歐非市場(chǎng)。網(wǎng)龍主要從事網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)，近年收購(gòu)了多家知名的技術(shù)公司以布局元宇宙和教育領(lǐng)域的全球業(yè)務(wù)發(fā)展。
基石投資者的入局往往是體現(xiàn)對(duì)公司前景和基本面的看好。據(jù)招股書披露，巨星傳奇的基石投資均同意遵守禁售期限制，即上市日起的12個(gè)月內(nèi)無(wú)法直接或間接出售其認(rèn)購(gòu)的股份。
基石看好原因之一，可能源于持股股東的承諾。巨星傳奇的控股股東為分別為楊峻榮、陳中、馬心婷和葉惠美，通過(guò)各自控股公司持股，并作為一致行動(dòng)人，合計(jì)占公司上市前股份比例的64.5%。據(jù)悉，楊峻榮是杰威爾音樂(lè)的董事及股東，而陳中是巨室音樂(lè)娛樂(lè)的總經(jīng)理。據(jù)招股書顯示，控股股東同意亦遵守12個(gè)月禁售期限制。
有市場(chǎng)人士認(rèn)為，一般來(lái)說(shuō)，無(wú)論是港股上市公司控股股東，還是基石投資者，其禁售期均在6個(gè)月，鎖定12個(gè)月超長(zhǎng)禁售期表明其看好公司長(zhǎng)期價(jià)值。
直播電商增長(zhǎng)預(yù)期升溫
行業(yè)人士認(rèn)為，巨星傳奇短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)可期。
明星IP是巨星傳奇吸睛點(diǎn)之一。巨星傳奇不僅與杰威爾音樂(lè)訂立為期10年且可再續(xù)10年的IP授權(quán)協(xié)議，鎖定與周杰倫及相關(guān)IP合作的優(yōu)先權(quán)，還將劉畊宏打造成超級(jí)健身IP，使其抖音賬號(hào)粉絲數(shù)增長(zhǎng)至2022年末的7150萬(wàn)，成為抖音歷史上月度增粉最高的賬號(hào)。此外，還為王婉霏（Vivi）、方文山、陳法蓉、詹宇豪、梁心頤（Lara）、張杰等打造個(gè)人及內(nèi)容IP，并與孫耀威的藝人經(jīng)紀(jì)公司簽訂諒解備忘錄。
從去年開(kāi)始，巨星傳奇開(kāi)始在直播帶貨上發(fā)力。據(jù)招股書顯示，自2022年7月以來(lái)，巨星傳奇啟動(dòng)直播帶貨試運(yùn)營(yíng)，由王婉霏等明星及KOL通過(guò)直播間帶貨新零售產(chǎn)品。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，在2022年7月及8月進(jìn)行的電商直播帶貨中，巨星傳奇一經(jīng)開(kāi)播就實(shí)現(xiàn)2,390萬(wàn)元的銷售收入，驗(yàn)證了其電商帶貨渠道的盈利能力。此前，在巨星傳奇招股新聞發(fā)布會(huì)上，首席財(cái)務(wù)官賴國(guó)輝表示，集團(tuán)未來(lái)將繼續(xù)深耕直播業(yè)務(wù)發(fā)展，與抖音開(kāi)展更深度合作，提高直播頻率，朝周播至日播的方向邁進(jìn)。
有行業(yè)人士對(duì)比分析，東方甄選直播每月平均銷售額約8億元，表明直播帶貨仍有巨大的潛力。預(yù)計(jì)巨星傳奇在周杰倫和劉畊宏的加持下，每月6000萬(wàn)元的GMV目標(biāo)值得期待。
（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司）
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