納入雅詩蘭黛前高管，開云集團(tuán)在美妝賽道狂奔
瘋狂招攬人才
擔(dān)任開云美妝旗下香水品牌Creed CEO的Nathalie，有著豐富的高端美妝品牌管理經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)公開資料，Nathalie曾在2019年入職雅詩蘭黛，擔(dān)任旗下品牌Tom Ford Beauty全球營銷高級(jí)副總裁、Balmain Beauty全球總經(jīng)理等職務(wù)。在加入雅詩蘭黛之前，Nathalie還曾在Armani Beauty、蘭蔻等品牌擔(dān)任高管。
豐富的履歷正是開云集團(tuán)旗下這個(gè)成立不足三年的美妝部門所需要的。近兩年中，開云美妝一直都在完善人才梯隊(duì)。如在2023年，開云集團(tuán)挖來了在美妝行業(yè)擁有近30年經(jīng)驗(yàn)的老將Raffaella Cornaggia任開云美妝CEO。據(jù)了解，Cornaggia曾在歐萊雅、香奈兒擔(dān)任高管，并最終在雅詩蘭黛任職長達(dá)14年。
2024年6月，開云集團(tuán)任命前資生堂高管Stéphane Perrault為開云美妝首席財(cái)務(wù)官。2024年4月再次任命Alexandre Choueiri為其美洲公司總裁兼首席運(yùn)營官。Alexandre Choueiri有著在歐萊雅二十多年的工作經(jīng)歷，曾任Ralph Lauren香水的全球品牌總裁。
在美妝資深評(píng)論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎看來，開云集團(tuán)加強(qiáng)美妝自主經(jīng)營，是其增強(qiáng)“時(shí)尚定位”的一種戰(zhàn)略選擇，為此尋找具備專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和能力的“業(yè)務(wù)領(lǐng)頭人”，就成為“首選”。
招攬人才的同時(shí)，開云美妝也在不斷開拓品牌陣容。2023年6月，開云集團(tuán)以35億歐元收購高端香水品牌Creed；隨后在2024年6月收購法國香水品牌Matière Première的少數(shù)股權(quán)。2025年2月，開云集團(tuán)旗下奢侈品牌巴黎世家宣布重啟品牌Le Dix香水系列，向香水賽道發(fā)起進(jìn)攻。
開云美妝是開云集團(tuán)旗下于2023年2月成立的美妝部門，自成立以來，開云美妝開啟狂飆模式。目前開云美妝已形成了由六大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、寶曼蘭朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妝香水陣容。
就發(fā)展相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)開云集團(tuán)進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
卷土重來
開云集團(tuán)希望美妝業(yè)務(wù)能為其帶來新的增長。
奢侈品遇冷的背景下，開云集團(tuán)近兩年的業(yè)績發(fā)展并不樂觀。2024年，開云集團(tuán)營收為171.94億歐元，同比下降12%；凈利潤為11.33億歐元，同比下降62%。其中，主力品牌古馳（Gucci）全年經(jīng)常性營業(yè)收入下降51%至16億歐元，成為集團(tuán)經(jīng)常性營收同比下降幅度最大的品牌。此外，圣羅蘭（Yves Saint Laurent）和葆蝶家（Bottega Veneta）在2024年經(jīng)常性營業(yè)收入也分別下降了39%和18%。
2023年，開云集團(tuán)全年?duì)I收為196億歐元，同比下降4%；主品牌古馳（Gucci）營收同比下降6%；YSL的營收下降4%。
相比之下，成立不久的美妝業(yè)務(wù)正在呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年，開云美妝總營收達(dá)到3.23億歐元。開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提及：“集團(tuán)兩年前收購的香水品牌Creed增長強(qiáng)勁，主要來自品牌開發(fā)的女性香水新品。此外，開云美妝還在2024年為葆蝶家推出了一系列高端香水，為部門收入作出貢獻(xiàn)。”
其實(shí)，談及美妝業(yè)務(wù)，開云集團(tuán)并不陌生。開云集團(tuán)旗下主力品牌古馳原本就拓展了美妝及香水業(yè)務(wù)。不過在2016年開云集團(tuán)與科蒂集團(tuán)達(dá)成合作交由科蒂集團(tuán)代理運(yùn)營。另外開云集團(tuán)旗下另一品牌Boucheron的香水業(yè)務(wù)由Interparfums公司代理運(yùn)營；Brioni香水業(yè)務(wù)則由Lalique集團(tuán)代理運(yùn)營。而在更早之前，開云集團(tuán)曾有過自己的美妝公司——YSL Beauté，主營業(yè)務(wù)包括Saint Laurent、Stella McCartney、Boucheron和Ermenegildo Zegna等品牌的香水和美妝許可經(jīng)營。不過在2008年以1.15億歐元的價(jià)格出售給了歐萊雅集團(tuán)，其中的YSL美妝業(yè)務(wù)便歸于歐萊雅旗下。
如今在美妝領(lǐng)域卷土重來，開云集團(tuán)帶著更急迫的增長希望。
后期或面臨成本問題
加碼美妝業(yè)務(wù)的奢侈品品牌不只有開云集團(tuán)一家。2019年至今，已經(jīng)加碼美妝領(lǐng)域的奢侈品牌包括LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、愛馬仕、Prada等。
如LVMH集團(tuán)在2023年任命歐萊雅前高管斯鉑涵為集團(tuán)香水和化妝品部門董事長兼首席執(zhí)行官，這是LVMH集團(tuán)香水和美妝部門十幾年來的首個(gè)首席執(zhí)行官。隨后2025年3月，LVMH集團(tuán)旗下LV品牌宣布進(jìn)軍美妝領(lǐng)域推出La Beauté Louis Vuitton美妝系列。歷峰集團(tuán)同樣在2023年9月宣布成立高級(jí)香水與美容實(shí)驗(yàn)室，并任命芬美意前高管Boet Brinkgreve為該部門首席執(zhí)行官。至此，三大奢侈品巨頭開云集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)均設(shè)立了獨(dú)立的美妝與香水部門正式入局競(jìng)爭。
再看另一奢侈品巨頭愛馬仕，早在2020年便推出美妝產(chǎn)品入局。愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas更是在2024年上半年召開的愛馬仕最新財(cái)報(bào)會(huì)上強(qiáng)調(diào)美妝類別的重要性和未來的潛力。并透露，愛馬仕將有計(jì)劃地向護(hù)膚領(lǐng)域擴(kuò)張。
顯然，多品牌加碼布局下，開云集團(tuán)大力發(fā)展的美妝業(yè)務(wù)面臨的競(jìng)爭不會(huì)小。而拋開不斷加劇的競(jìng)爭外，隨著開云集團(tuán)布局美妝業(yè)務(wù)想法逐漸迫切，關(guān)于開云集團(tuán)將收回外包美妝業(yè)務(wù)的消息也不斷出現(xiàn)。雖然官方?jīng)]有表態(tài)，但開云集團(tuán)管理層曾對(duì)外透露對(duì)于科蒂集團(tuán)代理的古馳美妝的發(fā)展不滿意。2020年初開云集團(tuán)曾對(duì)科蒂集團(tuán)未能在香水和美容領(lǐng)域充分發(fā)揮Gucci的優(yōu)勢(shì)表示不滿，開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Franois-Henri Pinault當(dāng)時(shí)直言，“Gucci美妝潛力巨大，我們對(duì)Coty的開發(fā)速度感到非常沮喪”。
如果說開云集團(tuán)真的從科蒂集團(tuán)手中收回古馳的美妝及香水業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)作自營，對(duì)于開云集團(tuán)而言，或許需要面臨品牌從研發(fā)到生產(chǎn)到銷售的所有磨合問題。
在盤古智庫研究院高級(jí)研究員江瀚看來，如果開云集團(tuán)完全自己運(yùn)營美妝業(yè)務(wù)，意味著需要組建完善的管理、研發(fā)、營銷團(tuán)隊(duì)，然后進(jìn)行原料、配方的長期研發(fā)，還需要自建和篩選優(yōu)秀的供應(yīng)鏈，建設(shè)品牌資產(chǎn)期間的高昂成本。這些成本的上升可能會(huì)對(duì)開云集團(tuán)的盈利能力產(chǎn)生一定影響。
“在自主經(jīng)營層面，對(duì)于開云集團(tuán)而言，需要克服‘代理模式’的‘依賴性’，去搭建適合DTC模式的組織能力，這就是其面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。另一方面，自主經(jīng)營也會(huì)遇到成本轉(zhuǎn)移的問題，為解決這個(gè)問題，可以考慮成立‘獨(dú)立運(yùn)營機(jī)制’的架構(gòu)體系，引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)資源共建。”白云虎補(bǔ)充道。
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